Quanto custa a beleza? De acordo com estudo do Massachusetts General Hospital, nos Estados Unidos, para as mulheres, manter a saúde e beleza da pele do rosto custa UU$3 a mais do que para os homens.
Os pesquisadores analisaram os preços de 110 hidratantes faciais em três grandes redes varejistas on-line – Amazon, Target e Walmart – e encontraram diferenças significativas de preços baseados em gênero. Quão significativo? Em média, os produtos comercializados para mulheres custam US$3,09 a mais por cada 30ml do que aqueles comercializados para homens, o que representa mais de US$100 por litro.
Os pesquisadores usaram três características do produto – linguagem, cor ou gráficos da embalagem, e forma do recipiente – para classificar os produtos como sendo comercializados para mulheres ou homens.
Dos 56 produtos que eles classificaram como sendo direcionados a mulheres, apenas três foram explicitamente rotulados como “para mulheres”. Dos 54 produtos classificados como masculinos, 47 (87%) incluíam a palavra “homens” na linguagem de marketing. A quantidade total de miligramas fluidos por garrafa não foi significativamente diferente entre produtos comercializados para mulheres ou homens.
Os pesquisadores não encontraram nenhuma diferença significativa entre os hidratantes faciais comercializados no mercado para mulheres ou homens quando se trata do número rotulado como livre de fragrância, oferecendo proteção solar ou propriedades antienvelhecimento, para pele sensível, hipoalergênico ou dermatologista recomendado. A principal diferença estava no preço.
Para os pesquisadores, o estudo mostra que a precificação discriminatória persiste e continua sendo um problema real quando se trata de produtos dermatológicos. Eles destacam a importância de manter a pele hidratada, uma vez que a desidratação da pele pode levar a problemas como sérios, como eczema e rosácea.
Fonte: Journal of Cosmetic Dermatology, 29 de abril de 2019.
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