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No Facebook, movimento antivacina é mais convincente do que especialistas

26 de junho de 2020 (Bibliomed). Grupos que espalham informações erradas sobre as vacinas nas mídias sociais têm mais impacto do que agências governamentais de saúde e outras organizações especializadas em pessoas indecisas, segundo estudo da Universidade George Washington, nos Estados Unidos. Segundo especialistas, a disseminação de informações falsas pode ter consequências significativas para a saúde pública se uma vacina eficaz contra o COVID-19 for desenvolvida.

Para o estudo, os pesquisadores desenvolveram uma ferramenta inovadora para mapear conversas sobre vacinas entre 100 milhões de usuários do Facebook durante o auge do surto de sarampo em 2019. Cerca de 3 bilhões de pessoas usam a plataforma de mídia social.

Embora os apoiadores de vacinas superem os usuários com visualizações antivacinas no Facebook, a plataforma tem quase o triplo do número de comunidades antivacinação, de acordo com o estudo. Isso torna muito mais provável que seus pontos de vista cheguem a pessoas indecisas.

E os pesquisadores descobriram que as comunidades pró-vacina podem estar colocando seu foco no lugar errado. As comunidades pró-vacinação geralmente concentravam suas mensagens nos benefícios de saúde pública da vacinação, em vez de focar nas vantagens para os indivíduos. Aqueles que se concentram em comunidades antivacinação maiores não têm chances de influenciar comunidades de tamanho médio que estão crescendo sob o radar, sugeriram.

Outro argumento é que os grupos antivacinação oferecem muito conteúdo sobre vacinas e outros tratamentos de saúde comprovados, como questões de segurança, teorias da conspiração ou escolha individual. Isso aumenta sua chance de influenciar os usuários do Facebook indecisos.

De acordo com os pesquisadores, existe uma nova guerra mundial on-line que cerca a confiança nos conhecimentos e na ciência da saúde, particularmente com informações erradas sobre o COVID-19, mas também desconfia de grandes produtos farmacêuticos e governos, o que mostra que o foco das ações pró-vacina está equivocado.

Fonte: Nature. Volume 582. Pages230–233(2020). DOI: 10.1038/s41586-020-2281-1.